大胆で個性的ブランディング！不機嫌な顔がにっこりなるユーモア溢れるクラフトビール！Spadetown Brewing Co

https://www.100archive.com/projects/spadetown-brewing-co から引用

写真を見ると全体的なパッケージのトーンカラーはモノクロ、太いフォントに、悲しい顔のイラスト‥。
缶で包装されているが、ぱっと見どんな飲み物なのか全くわかりません。
しかしこれはクラフトビールです。

日本の大企業のCMやパッケージだったら綺麗なお姉さんが「プハー！」っと気持ちの良い場所で美味しそうにビールを飲む。
そんな爽やかで爽快なイメージがありませんか？

なぜこんな大胆でユニークなデザインになったのか。
それはクライアントの故郷であるLurgan Co.Armagh（北アイルランド）現在のLurganPark湖を苦労して掘った過労と低賃金の労働者の窮状に関連しているそうです。

“Face as long as a Lurgan spade on ye!”

「ラーガンのスペードのように長い顔」

どうやらこれがキーコンセプトのようですね。笑
これだけ見ると何なのかさっぱりですが、背景を見るとなるほどと、面白いのです。

意味
惨めな顔をすること。大きな頭を抱えていること。ケツを叩かれたような顔をしていること。不機嫌な女であること。険しい顔の不機嫌なパンツであること。”どん底にいるような顔 “惨めな根性 “であること “大ぼら吹き “であることネガティヴ・ナンシーになること。
https://www.100archive.com/projects/spadetown-brewing-co

意味は思わず笑ってしまうようなワードが盛りだくさんです。しかし、明るくて爽やかで喉越し爽快なんてワードはこのプロジェクトには全く見当たりません。

由来
クライアントの故郷であるアーマー州ラーガンで古くから使われているジョークで、現在のラーガン公園の湖を苦労して掘った、過労と低賃金の労働者の苦境に関連する表現です。
https://www.100archive.com/projects/spadetown-brewing-co

由来まで見てやっとこのデザインの背景が見えてきました。

スパデタウンスペード顔のラーガン族が作るパーフルブリュー
スペードの顔をしたビール職人たちが、ひとつの目標を持って集まりました。長い顔を短くし、風味を豊かにし、工芸品のような味わいを出し、アイルランド独特のユーモアとウィンクを振りかけるというものです。このビールは、彼らの故郷である北アイルランドのラーガンで醸造され、瓶詰めされています。
https://www.100archive.com/projects/spadetown-brewing-co

どうやら上の画像のようなスペードの顔（不機嫌な顔）をした職人たちが、この仏頂面を短く（ニッコリ）してユーモアとウインクを振りかけるというクラフトビールということがわかりました。
「LONG FACES MADE SHORT」スマイルや不機嫌、気難しい言葉を使わず、「LONG」「SHORT」という抽象的に表現していることが素敵です。
フォントも「LONG」「SHORT」になっていますね。

デザイン
私たちは、Spadetownのチームから、Lurgan初のクラフトビール醸造所のブランドアイデンティティ（パッケージ、環境グラフィックス、看板、商品、ソーシャルメディアスタイル、ウェブサイトを含む）の制作を依頼されました。
キャリアを積んで遠くまで旅してきた3人の友人が、「パルフル」なクラフトビールという素晴らしい媒体を通じて、この地が持つ風変わりな独自性のすべてを称えようと計画して、故郷に戻ってきたのです。
Spadetownのような名前はすでに決まっていて、創業者たちとビールを飲みながらFifteen（北アイルランドのおいしいケーキの一種）を食べて何度かミーティングをした後、ラーガンの精神に組み込まれたユーモアのセンスは、ブランドのヒーローにしたいと思うものだとすぐにわかりました。
私たちは、何日もかけてFacebookでラーガニズムのグループを調べ、本当に涙を流しながら、ラーガンの本質を理解しようと努めました。私たちにとって、真のラーガン体験を提供し、その名前の由来に敬意を表するためには、「アイルランド人」は、血まみれの不平不満や非難を好む傾向があることを無視することはできません。
（中略）私たちは、国内外の現代のクラフトビールのオーディエンスに楽しんでもらえるよう、このブランドを軸にしました。
Spadetownのブランドは、Lurganiteのジョークを、缶の形でより多くの人々に伝えるものです。
視覚的には、「長い顔を短くする」というコンセプトのもと、特徴的な伸び縮みするタイポグラフィー、Lurganのスペード（と1/2バップグラス）の形を模した悲しい顔のイラスト、Lurganの様々なモップ状の「ベイク」の柔軟な「アイデンティティー」スタイルのイメージで構成されています。

商品名とコピーライティングは、北アイルランドの訛りのある惨めな味わいを表現しています。
大胆で個性的なタイポグラフィのパックレイアウトと、軽快な暗さを表現するミニマルなコントラストパレットで、棚で目立つように工夫しました。
醸造所内では、スケールに遊びを持たせ、テクスチャーとしてのタイポグラフィをスーパーグラフィックで表現し、外観とバーエリアにはライトアップされたサインを添えています。デジタル領域では、スパッドタウンのストーリーを伝えるウェブサイトを開発し、ユーザーにとって魅力的で楽しい醸造所のブランドハブとオンラインストアを作り、インタラクティブなダイナミックタイポグラフィを採用し、すべての「悲しい野郎」のためのプレイリストを用意して雰囲気を盛り上げています。
https://www.100archive.com/projects/spadetown-brewing-co

ロングフェイスラガー、ポーフェイスドピルス、IPAHHHHと呼ばれるIPAの3種類のスペードタウン缶の4パックが、2021年の12月にラーガンで発売されました。

パッケージやデザインも素晴らしいのですが、ブランディングする軸となる背景を知ると面白いですね。
私もよくスペードの長い顔になっていることが多いので、このビール飲んで短くニッコリなりたいと思いました。
日本ではまだ販売されいていないようですね。
呑みたいところです！

グッズでしたらWEBで販売していました。