米国政府に代わり、studio spunが侵略的な魚種の新しいブランディングを作成しました。
北米の淡水生態系に影響を及ぼす環境危機を受け、イリノイ州に拠点を置くstudio spunは、アジア鯉をCopiとして再ブランディングしました。
アジア鯉がアメリカの五大湖で生態系に深刻なダメージ
五大湖は、広く「コイ」と呼ばれる侵入魚による壊滅的な影響の危険にさらされています。
商業池の迷惑な植生を減らすために1970年代に養殖業者によってアジアから持ち込まれた鯉のいくつかの種は、北米で2番目に長い川であるミシシッピ川に逃げました。
コイがさらに広がるのを防ぐために何十億ドルも障壁に費やされるなど、いくつかの一時的な対策が実施されていますが、アジアのコイは依然として五大湖を脅かしています。鯉が止まらないと、魚はすでに脆弱な生態系に深刻なダメージを与えています。
以前はアジアンコイとして知られていたCopiには、グラスコイ、ブラックコイ、シルバーコイ、ビッグヘッドという4種類の魚が含まれています。
この魚種は、1970年代に藻の問題を解決するためにミシシッピ川に導入されましたが、洪水の後、池から他の水域に移動することに成功しました。
70年代、北米の淡水域におけるコピーの生物密度は0％、つまり存在しない魚でした。
スパン・デザイン代表でプロジェクト・リーダーのニック・アダムによると、現在ではこの数値は70%にまで上昇しているそうです。
魚は消費者の間で人気がなかったため、これは漁業を衰退させました。そのため、イリノイ州自然資源局（IDNR）はSpanに魚のブランド変更を依頼しました。
鯉を減らすために鯉を食用としてブランディング化を図る
ブランド・コンサルタント会社のスパンが動物種のリブランディングを手がけるのは、今回が初めてです。
IDNRからの最初のブリーフは、米国環境保護庁など他の州や連邦政府の複数の部局も同意したもので、人々がその魚を食べるようになるためのロゴだけが必要だと詳細に説明されていました。
しかし、スパンのデザインチームと話し合った結果、このプロジェクトはより複雑なものとなっていきました。
必要なのはロゴではなく名前である。ストーリーの大切さ
「必要なのはロゴではなく名前であり、なぜこの魚を食べるべきなのかを理解してもらうためのストーリー全体であることを、クライアントに納得してもらう必要がありました」とアダムは言います。
スパンは、人々の「食品を買う習慣」と「魚にまつわる認識」に関する住民調査を主導したデイライト・デザイン・リサーチを招聘しました。
アダムによれば、この調査は、デザインチームが「ブランディングを通じて強調できる」魚の品質を選び出し、物語を再構築するのに役立ったといいます。
アメリカの人々の鯉のイメージは「汚い魚」
スパンとデイライトの調査によると、アメリカでは鯉は「汚い魚」と思われています。鯉の多くは底生魚であり、不健康な食べ物だからです。しかし、鯉は、水の上部に位置する「藻類だけを食べる」ため、健康的であるという事がわかりました。
栄養価が高い魚「鯉」
アダムは、「魚の特質に基づいて名前を変え、誰も知らなかったストーリーを中心にブランディングを行いました」と付け加えました。コピは「藻類の最大の消費者」であるだけでなく、毎年約100万匹を繁殖させ、「体長約5フィートに成長する」。
アダムによると、魚の中で2番目にタンパク質の量が多く、オメガ3や6のレベルも高く、野生で捕れたサーモンが1位を占めているとのことです。
「私たちの研究を通して、豊富な言葉が出てきたので、それをCopiに短縮しました」と彼は言います。これは、魚に関連する利益の壮大な規模に関連することを意味します。
アダムは、「魚の品質に基づいて名前を変更し、誰も知らなかったストーリーをブランドの中心に据えました」と付け加えています。コピは「藻類の最大の消費者」であるだけでなく、毎年約100万匹の魚を繁殖させ、「約5フィートの長さに成長」します。アダムによれば、タンパク質の量が2番目に多く、魚のオメガ3と6のレベルが高く、野生の鮭がトップの座を占めています。
「私たちの研究を通して、豊富な言葉が出てきたので、それをCopiに短縮しました」と彼は言います。これは、魚に関連する利益の壮大な規模に関連することを意味します。
copiのロゴについて
ロゴの文字の形は、「非常にステンシルのような」ものになるようにアダムによってカスタム描画されました。これにより、文字の形を「究極の、最も厚い自己」にすることができ、魚のサイズを反映することを目的としています。
ロゴの前向きの魚は、c内のネガティブスペースとo用に予約された文字スペースを利用して作成されました。
この魚が「見え隠れする」ようにデザインされているのです。
新しいキャッチフレーズは環境にも配慮する
新しいキャッチフレーズ「Eat well, do good」は、「健康とおいしさのための食事」を意識し、環境にも配慮するユーザーへの訴求を試みたもの。
アダムによれば、このキャッチフレーズは、消費者にどのようなプラスの影響を与えることができるか、また、生態系の危機に取り組むという、より大きな原因に対処するものであるとのことです。
「アイデンティティのツールキット」
スパンはまた、流通業者からレストランまで、業界のさまざまなレベルで使用できる「アイデンティティのツールキット」を作成しました。
アダムは、「私たちが作ったシステムは、流通業者や加工業者、そして市場に対してオープンソースなので、私たちが作ったアイデンティティのガイドラインやパッケージのサンプルは、とてもフレキシブルなんです」と話します。
オープンソース書体を使用
このブランディングでは、市場や流通業者が資産を活用できるように、ライセンス不要の3つのオープンソース書体を使用しています。
1つ目は、魚のストーリーを伝えるためのアイデンティティ・システムで使用されているGelasioのセリフ書体。
次に、幾何学的なサンセリフのDM Sansは、より直接的でアドボカシー関連のメッセージに使用されています。
最後に、DM Mono書体は、Copiの事実、データ、ソース情報を伝えるために使用されています。
このブランディングは、Copiのウェブサイトやソーシャルプラットフォーム、食品パッケージ、広告、レストランメニューのガイドライン、ショッピングバッグなどで展開されています。
アニメーションもとっても面白いので下記のサイトをチェックしてください。
https://span.studio/projects/copi
参考記事：https://www.designweek.co.uk/issues/27-june-3-july-2022/asian-carp-rebrand/
- CLIENTTetra Tech
Illinois Department of Natural Resources
Southern Illinois UniversityCOMMUNITYCivicGovernmentAcademicSERVICESNamingBrandingPrintResearchInteractiveMotionPackagingCREDITS - Nick Adam
Concept, Design Direction, Design - Bud Rodecker
Design Direction - Avery Branen
Design - Valeria Bernal
Animation - Leah Wendzinski
Animation - Suzie Shin
Illustration - Darcy Nathanson
Design - John Pobojewski
Design Direction, Animation, Sound Design - Zach Minnich
3DALSO - Donna Speigel
Strategy, Voice Guidelines, Copywriting - Lyndon Valicenti, Daylight
Design Research - Alex Roper
Programing - M. Harris & Co
Public Relations - Alex Garcia, Three Story Media
Documentary Film
